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汽车线上:再传捷报!BMW蝉联2011年全球最畅销豪华车品牌
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汽车线上:再传捷报!BMW蝉联2011年全球最畅销豪华车品牌

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时间:2020-05-22 19:13:25
再传捷报!BMW蝉联2011年全球最畅销豪华车品牌 记者:Alegna 2012-01-12

BMW继夺下美国与台湾两地的2011年豪华汽车品牌销售冠军后,集团总部刚刚宣布成功拿下了全球豪华汽车品牌在去年的年度销售冠军,AUDI与MERCEDES则分别落居二、三名。单以BMW一个品牌计算,去年全世界就卖出138万台,较2010年成长12.8%;而若以整个BMW集团(包括MINI、ROLLS-ROYCE、SMART...等)来看,更创下该集团有史以来的新纪录167万台。

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▲BMW去年在世界各地的主要市场均有斩获,其中持续推出新车型更是销售量超越原本预期的重要原因。

2011年堪称是BMW集团最丰收的一年,除了顺利击败它的德国对手抢下豪华车的销售冠军,旗下各品牌成长率都是历史新高,其中ROLLS-ROYCE共卖出3,538台,这应该是创厂107年以来的最高纪录,至于BMW Motorrad摩托车同样在去年创下史上最高的销售成绩。

从统计报表来看,让BMW顺利保住销售龙头宝座贡献最大的是X3,而5系列、X1与7系列同样功劳不小。很快地,全新改款的3系列新车就会在北美及世界各地上市,而台湾今年加上小改款车型也将有超过10款新车推出,BMW在2012年一开始再度展现出旺盛的企图心。

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▲2015年之前,BMW稳居全球高级车龙头的机会很大。

去年在这场豪华汽车製造厂的战争中,BMW(138万台)战胜了AUDI(130万台)与MERCEDES(126万台),形势很明显已经由德国三大车厂所主导。虽然目前三大车厂新车销售还是有超过一半必须仰赖欧陆,不过业绩正快速飙升的地区,譬如中国、美国、拉丁美洲与俄罗斯等市场,已经逐渐减少各车厂对于欧洲的依赖。

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▲BMW积极拓增产品战线,抢食豪华小型车级距市场之举已经得到回报,BMW成功之处在于能够满足消费者对于高级车的一切要求,价格除外。

举例而言,在中国市场方面,三大德国车厂去年都有超过30%的业绩成长,造就如此结果最重要的原因,当然是新车陆续推出,即使中国的汽车市场目前确实已有趋缓现象,不过对于高级车而言,每年20%以上的成长率还是没问题。而在台湾方面,总代理汎德表示,今年国内将推出多款重量级新车,包括即将引进的全新3系列车型,下半年更将盛大举办BMW单一车展活动,持续保卫国内的高级车龙头宝座。

一般认为,BMW很可能在短期内不太可能让出全球高级车王者的地位,至少在2015年之前,AUDI还是只能当老二,而MERCEDES在低价车(A-Class/B-Class)的销售数字冲上来之前,也只能在AUDI后面苦苦追赶。

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